Nike執行長艾略特·希爾（Elliott Hill）自2023年10月上任以來，便開始調整公司策略，試圖扭轉營利衰退。其首項重大決策是宣佈將於2025年1月底前停止旗下元宇宙子公司 RTFKT的運營，這一消息震驚了NFT收藏者和運動鞋愛好者。
RTFKT成立於2020年，正值NFT和元宇宙熱潮興起，迅速在虛擬商品領域佔有一席之地。2021年，Nike收購 RTFKT，進一步擴展其在 Web3領域的佈局。收購後，Nike與RTFKT合作推出多款虛擬球鞋，並與設計師 Jeff Staple、藝術家村上隆等知名人物合作，進一步提升品牌在數位世界中的影響力。
Nike決定終止RTFKT運營背後的原因
根據DeFiLlama的數據，RTFKT的總營收一度接近5000萬美元，並創造了超過4500萬美元的版稅收入。然而，隨著NFT市場熱度退燒， RTFKT的營運也開始面臨挑戰。
隨著疫情影響消退，消費者對虛擬商品的熱情逐漸減退，NFT市場的整體表現疲軟。CryptoSlam 的數據顯示，2023年11月NFT銷售額達到六個月來的新高，但仍遠低於2021年和2022年的巔峰水準。根據最新統計，2023年NFT市場的銷售總額為 99億美元，顯著低於前兩年的高峰。
Nike 也預測未來財務收入將受到市場需求放緩影響，並開始重新調整其數位產品的投資方向。最終，這些因素促使Nike 決定終止 RTFKT的運營。
RTFKT 的關閉計劃對其虛擬商品市場造成了波動。CloneX2 系列NFT的交易量有所增長，但平均售價下跌了44%。該系列曾在2022年創下63,000美元的歷史高價，但目前其ETH起價已跌至不到1000美元，顯示出NFT市場需求的劇烈波動。
Nike調整數位戰略，.Swoosh平台成為Web3未來增長新動力
儘管結束RTFKT的運營，Nike並未完全放棄Web3領域。2022年，Nike 推出區塊鏈平台「.Swoosh」，允許消費者購買、交易虛擬球鞋和 NFT收藏品。這一平台顯示出Nike對虛擬商品和數位文化的持續投入，未來可能成為 Nike在Web3領域的新突破口。
Nike 決定終止RTFKT 的運營，標誌著其在虛擬商品市場的戰略調整。隨著NFT市場熱度的退燒，投資者應關注Web3和虛擬商品領域的新機會。Nike 或許會在「.Swoosh」平台上找到新的增長點，並可能成為未來數位商品市場的新領頭羊。
對投資者而言，RTFKT 的結束或許是元宇宙投資方向調整的信號，並可能引發更多有關NFT市場價值波動的討論。隨著Nike在Web3的進一步探索，投資者應密切關注Nike未來在這一領域的發展動態。
